El equipo de comunicación del presidente brasileño Luiz Inácio Lula da Silva, integrado por André Janones —conocido en Brasil como el “general digital de Lula”— y los estrategas Chico Kertész y Rafael Marroquim, arribó a la Argentina para compartir experiencias y evaluar mecanismos para fortalecer una oposición frente al gobierno de Javier Milei. En las últimas horas, los brasileños se reunieron con la ex presidenta Cristina Kirchner en su departamento de San José 1111 y posteriormente mantuvieron un encuentro de dos horas con Sergio Massa en sus oficinas de Avenida Del Libertador, en el barrio de Retiro.
La visita tuvo como objetivo principal cruzar aprendizajes de la campaña brasileña y evaluar acciones para canalizar un apoyo unido entre distintas vertientes del peronismo. Fuentes cercanas a Massa indicaron que fue una “reunión de trabajo” en la que el ex ministro de Economía escuchó y tomó nota de la experiencia desplegada en Brasil para orientar estrategias futuras.
Entre quienes participaron se menciona que varios dirigentes buscan emular la experiencia denominada “Ejército del Peronismo”, inspirada en la labor de Janones dentro de la campaña de Lula. En Brasil, la campaña conocida como “Ejército de Lula” incluyó un canal de WhatsApp que superó los diez millones de seguidores y fue determinante en la victoria en el balotaje frente a Bolsonaro. Lula llegó a referirse a Janones como su “general” en la movilización digital.
Así, el peronismo pretende estudiar y valerse de la combinación de presencia en la calle y campañas digitales que caracterizaron la estrategia de Lula. Aunque dentro de ese esquema el equipo de Janones cuestionó aspectos de los algoritmos de las plataformas, la campaña logró aprovechar su alcance para ampliar la visibilidad de mensajes y posicionar la agenda en la agenda pública, contribuyendo al triunfo de Lula en el balotaje del pasado 25 de octubre, cuando obtuvo 51,7% de los votos frente a Bolsonaro. En ese marco, la estrategia digital avanzó desde una primera vuelta en la que Lula estuvo a 2,2 millones de votos de distancia de Bolsonaro, hasta el resultado final favorable.
Los involucrados señalan que la estrategia clave consistió en distribuir consignas y tareas a través de WhatsApp, como compartir videos, imágenes, hashtags y temas para dinamizar la presencia en redes. Con esa experiencia a la vista, el peronismo argentino busca generalizar herramientas y procedimientos que permitan una acción coordinada entre distintos actores para enfrentar al gobierno de Milei.
